2023年上半年显示器销售排行前三：AOC，小米，HKC
本帖最后由 jason_qs 于 2023-7-22 07:06 编辑https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1689979977&ver=4665&signature=PEdgMjHNv7SIplZvKFk3iqPBUwY8acNHDnP7nQ*DOG6O1hMriPmyc0VQm70Vrc89yMwe8vk*P-7mBJRkhOf0Y9q6FXTN11DDL8fET*IWi6AlsafFEA1N7ls8OvMHwXVV&new=1
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年上半年，中国大陆显示器市场的出货量为1250万台。其中，在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为457万台，同比增长8.7%，销额53.3亿，同比下降9.0%。
洛图科技（RUNTO）将显示器按产品性能要求分为专业与通用两大类。专业显示器分为监视器、医疗专业显示器以及其它具备特定性能、应用于专业用途的显示器。通用显示器按应用场景分为消费（个人）和商用（企业、行业）显示器；按产品形态分为电脑显示器、AIO一体机以及便携显示器，其中电脑和便携显示器按销售模式则又分为Bundled（捆绑型）和Non-Bundled（非捆绑型、独立型）。本文的统计范围默认为独立型显示器类目。
在整体经济处于弱复苏的大环境下，与其它消费类或IT类产品的衰退趋势不同，显示器在线上零售市场收获了难得的销量增长。主要原因在于，核心材料面板价格的同比下跌，和品牌的让价策略叠加造成了市场均价的大幅下滑。
2023年上半年，线上零售市场的均价约为1165元，同比下滑约19%。价格下调所产生的正向影响便是销售量的积极增长，因此与销额方面走出了不同的趋势线。
品牌：新进50个；竞争升级，市场集中度降低
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，线上市场的在售品牌数量由2022年上半年的132个增至2023年同期的181个。新品牌的持续涌入，导致显示器市场竞争激烈，集中度下降。
2023年上半年，AOC以约15%的销量占比蝉联中国显示器线上市场的第一。紧随其后的品牌分别是小米、HKC，排位与第一季度保持一致。前三个品牌的市占均超出第四名的三星约一倍以上，合计市场份额为38.3%，比2022年同期下降了近3个百分点。
专业电竞品牌的泰坦军团和灵蛇亦位列Top10中，事实上，HKC和AOC旗下的AGON品牌也主攻电竞市场。
和第一季度的Top10品牌存在明显差异的是，LG挤入了Top阵列。
2023H1中国显示器线上市场品牌销量结构
图片数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%
价格：面板成本处于低位，整机市价显著下探
在疫情红利消退、面板价格下行等因素影响下，2023年上半年线上零售市场的低端低价产品份额大幅提升。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2000元以下的产品占据了整个市场近89%的销量，其中500-999元价格段的产品销量占比约为40%。
2023H1 中国显示器线上市场价格段销量结构
图片数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%
面板价格方面，根据洛图科技（RUNTO）数据，2023年6月，主力产品21.5、23.8和27英寸的面板平均价格为41、47和61美元，与2022年同期相比，分别下降了5、12和11美元，降幅达到了10.9%，20%，15%。
尺寸：27英寸市占下滑，仍为第一尺寸
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，27英寸仍为第一尺寸，占比达到47%，同比去年下降了9个百分点。以AOC和小米为代表的品牌推出的小于24英寸、24英寸正在挤占27英寸的市场份额。同时，27-32英寸的产品也增长了4个百分点，向下挤占27英寸。
总体来看，厂商在竭力用不同尺寸的显示器产品和竞争策略，来满足和占据市场不同场景的需求。因此，市场尺寸结构的变化也很大程度上取决于强势厂商的布局选择。
2023H1 中国显示器线上市场尺寸段结构及变化
图片
数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%
细分产品：电竞渗透率已达47%，165Hz占其一半
今年，电竞显示器市场的发展将会突飞猛进。就在刚过去的6月，国际奥委会首个电竞赛事周在新加坡举办。7月，深圳发布，要到2025年成为面向世界的国际电竞之都。接下来的9月，杭州亚运会将把电竞设立为正式项目。在各种利好氛围的烘托下，电竞硬件将更进一步地闯入大众视线，列入消费者的选购清单。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，电竞显示器（刷新率≥144Hz）在线上零售市场的渗透率已达46.8%，零售量达到214万台。
在体育营销、消费者认知普及的带动下，以及伴随B端市场网咖、电竞主题酒店的生意恢复，洛图科技（RUNTO）将全年中国市场的电竞显示器出货规模调高至逼近500万台。
2023H1 中国电竞显示器线上市场渗透率变化
图片数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%
对于电竞显示器市场，高刷新率仍是主流趋势，144Hz只是电竞显示器的基础定义。2023年，市场的产品刷新率结构呈现升级趋势。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，165Hz（含170Hz超频）的市场份额约为52%，同比去年上涨了7个百分点。
2023H1 中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构
图片
数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%
预测：2023年中国显示器线上零售市场为932万台
上半年，中国显示器市场面对经济弱复苏、消费信心不足的基本面，依然吸引新品牌涌入，并快速推高了市场规模。
全年来看，有三个方面的因素将助力中国显示器市场继续维持涨幅：一、核心材料面板价格整体低位运行，上游面板厂已将电竞场景视为重要的消化出口；二、新品牌进入，加大了市场活性，厂商竞争刺激用户消费。三、亚运会期间的电竞体育营销将带来市场增量。洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国显示器线上零售市场将达到932万台，逼近千万规模。 买了个23寸aoc，用了六七年了，感觉不错。
之前买过个三星的，感觉低端不能买三星，辣眼睛，不知道现在怎么样 没想到三星的占比这么高，还以为至少7或者8名呢 AOC和Dell线上买过，小米居然都能排第二啊 然而我买的KTC H32S12新版 这不就是中等收入陷阱最好的诠释嘛[偷笑] 小米为啥这么高？ [流汗] aoc评价看了不敢买 打算买红米27寸4k那个 竟然看不到华硕 我买的都是HKC，因为便宜。。。 市场本来就是最优先满足够用，本坛哪看得上那些5、600块钱起的显示器啊，很多晒单的加个0都不够。[偷笑][偷笑][偷笑] [流汗]benq都在10名之外了 小米这么厉害吗。 小米卖的多怕是那几个红米的500元级低价办公款在出货吧 DDK350 发表于 2023-7-22 11:28
这不就是中等收入陷阱最好的诠释嘛
销量从来都是低价劣币淘汰良币。[偷笑] 就和当年买显卡看不起人家七彩虹一样，人家就是能稳坐第一，说别的没用，这就是硬实力
别的不多说，七彩虹优秀的售后，至今有几家做到了
很多人之前非dell eizo不看，现在hkc 小米啥的不也用的劲儿劲儿的么
时代一直在进步，故步自封不可取 边际效应最好的诠释，论坛里人人都是DELL,LG,ROG，其实只是极少数 AOC的品控堪忧，HKC走低价策略。前十里面竟然没有华硕没想到。 thread 发表于 2023-7-22 17:31
benq都在10名之外了
benq本来做得最好的是va面板的，再加上他自家护眼技术还不错
结果最近一直在出ips搞同质化竞争，而现在又这么卷，HKC KTC大量上HVA和fastips还带硬件护眼，搞得品牌价值直接没有竞争力
而且现在互联网时代，巨量搞显示屏测评的人，几万块十几万的检测仪器都是小事，具体哪些产品有产品力，很容易就会被挖掘到，没有产品力还靠传统泛泛而谈营销词汇堆叠的产品一下就被埋没了 电子管退烧友 发表于 2023-7-22 18:03
销量从来都是低价劣币淘汰良币。
完全同意 也说明了真正的消费能力
大数据是真实的 pcboy 发表于 2023-7-22 14:08
竟然看不到华硕
打人硕价格尤其是rog虚高 pcboy 发表于 2023-7-22 14:08
竟然看不到华硕
华硕是典型的价格虚高产品，看不到正常。 HKC和小米看长久吧，就好那么一下子，没什么用。。
不过小米的低价+质保期，没什么可以挑剔了。 我几台显示器全部是小米，性价比确实可以 Coray 发表于 2023-7-22 11:03
AOC和Dell线上买过，小米居然都能排第二啊
便宜啊小米全家桶 线下生意很好的。。。毕竟还是发展中国家大部分人经济并不宽裕 [偷笑]毕竟高端论坛，看不见穷人 小米的显示器可以吗？ AOC的显示器千万别买。。各位去华强北中关村之类的聚集地看看就知道，AOC那型号五花八门，但是都有一个共同特点，颜色偏到姥姥家，我是做设计的，AOC的型号多第一说明产品设计欠缺考虑，很多就是一次性产品，2023年仍在打机海战术，第二他家的色域标称全部都含水分，我不怀疑他家面板品控，毕竟都是清一色辣眼睛。。。
小米的显示器还算实在，看了几款都观感可以。 泰坦军团都是谁在买。。
页:
[1]
2