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[通讯科技] AMD押注主机订单,放弃高端显卡市场,他们做错了吗?

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发表于 2018-7-6 13:25 | 显示全部楼层 |阅读模式


NVIDIA这几年近乎垄断高端显卡市场,不只是在游戏市场所向披靡,在深度学习、工作站等专业市场也如鱼得水,这一方面是他们的产品给力,另一方面也跟AMD战略有关,AMD迟迟不推出高端显卡,这几年的主要精力都放在给半定制客户开发产品上。对于AMD的这个选择,他们到底做对了还是做错了?

amdrd-04.jpg

对于AMD这几年在GPU上的战略选择,福布斯之前刊发了一篇很有意思的文章,他们解释了AMD这几代GPU芯片的种种由来,其GPU团队首要任务是满足客户的需求,比如索尼、苹果,所以Polaris、Vega以及明年的Navi芯片其实都是给客户定制的,然后才用于游戏市场,也正因为此,这些显卡并不能完全满足游戏显卡市场的需要。

此外,AMD在给客户定制芯片上投入了大量的资源,甚至影响到了游戏GPU的开发,Vega显卡就是受害者之一,之前RTG部门主管Raja  Koduri离职也被爆是因为对此不满,他想做的是真正给游戏玩家开发的显卡,因为不得志才离职的。

那么在这个问题上,AMD押注给客户提供半定制芯片到底做对了没有?Motley Fool网站写了一篇文章,专栏作者Harsh  Chauhan对此作了一番分析。

首先来看下AMD从半定制业务中获得的营收,以索尼PS主机订单为例,去年AMD企业、半定制及嵌入式部门获得了23亿美元的营收,与前一年基本持平,不过运营利润因为季节性因素而下降了46%,只有1.54亿美元。

下降的原因主要就是主机销量下滑,2016年PS4销量还有2000万部,2018年预计只有1600万部。

semi-01.jpg

AMD从索尼主机上获得的营收


Harsh  Chauhan做了一个简单的分析,以每年平均出售1800万部主机为例,主机寿命周期约为5年,那么AMD能获得大约9000万部主机的订单,但是去年全球PC共消耗了3.57亿个GPU(包括核显在内),显然这是一个更大的市场。(PS:这里的计算模型槽点有点多....全球独显的市场不见得比主机订单更多)

他的结论是AMD花费大量时间为客户开发定制的GPU在一段时间后就陷入停滞,这显然不是AMD的最佳决策。

一旦PS4主机失去新奇,那么AMD的半定制业务就会死亡。当然,这个业务最初还是给AMD带来了大量营收,2013年PS4主机上市前AMD的企业级、半定制及嵌入式业务部门营收16亿美元。

但这是以损失图形及计算业务为代价的,当年该部门贡献了37亿美元的营收,随后由于AMD专注主机市场而忽略了游戏市场,产品阵容疲软,计算及图形业务的营收降至20亿美元,去年因为加密货币需求暴涨而反弹回30亿美元。

现在AMD将失去数字货币的推动力,半定制业务也蒙上了一片阴影,直到下一代主机诞生。

原文还提到了为什么AMD不能跟NVIDIA竞争的问题,表示AMD投入了大量资源开发主机GPU,以致于错失了高端显卡市场。下一代Navi架构是给PS5主机开发的,与PC相比,通常具有更低的规格。

相比之下,NVIDIA今年还会推出图灵架构的新一代高端卡,AMD去年推出的RX  Vega显卡甚至不能跟两年前发布的NVIDIA显卡竞争,因此绿色军团预计会进一步扩展自己(在高端显卡)上的优势。

因此,AMD只能在中端GPU市场上竞争,放弃了可能从高端显卡市场上获得的丰厚利润,事实上AMD的计算和图形部门是去年的主要增长动力,实现了1.47亿美元的运营利润,一年前还亏损2.38亿美元呢。

AMD正在押注一项利润正在萎缩的业务,因此预计未来5年该公司的利润复合增长率也只有0.4%,因为半定制芯片利润率低,盈利能力将会下降,这一点也不奇怪。


点评

主机玩家才是单纯的游戏玩家  发表于 2018-7-8 22:57
发表于 2018-7-6 13:31 | 显示全部楼层
A卡不是挖矿比N卡强么
发表于 2018-7-6 13:32 | 显示全部楼层
打不过就想弯道超车,想法是好,但实际呢?
发表于 2018-7-6 13:33 | 显示全部楼层
外行看内行
说的好像AMD打得过老黄一样
没半定制输血,死得更惨
发表于 2018-7-6 13:35 来自手机 | 显示全部楼层
高端的投入也高关键,现在大法巨硬出钱给做中端研发,也是个不错的选择
发表于 2018-7-6 13:35 | 显示全部楼层
N卡现在简直为所欲为了。AMD还能站起来吗
发表于 2018-7-6 13:36 | 显示全部楼层
感觉慢慢的苏妈和老黄在GPU路线上要分道扬镳了,老黄在高端DIY、机器学习方面发力,苏妈专注于APU、半定制和中低端显卡,哦……还有挖矿
发表于 2018-7-6 13:44 | 显示全部楼层
谁让amd没钱的时候不卖楼卖了驱动团队,白瞎这么好的硬件
发表于 2018-7-6 13:51 | 显示全部楼层
AMD作死那么多年,不死才怪呢。明明没有推动标准的能力却偏偏想打造标准,学老黄玩通用计算,他不死谁死。不过话说回来,现在说死还为时过早,如果现在开始只专注做纯显卡,过两三代,还是有机会追平老黄的。AMD错就错在信那些所谓大师,相信PC日薄西山,没错,PC是有点日薄西山,但是基于PC的显示技术还是业界标杆。这就注定显示卡还是主流,只是分支多了,赢得这些标准的定制权你就必须有足够高端强悍的产品支撑你的立场,就像华为一样,用销量为自己争得话语权。然后才能有参与标准定制的资格,或者说筹码。而不是像AMD显卡部门一样,站在未来技术前端的想法立场上飘飘然地想当然。
发表于 2018-7-6 13:52 | 显示全部楼层
N卡只是DirectX11上性能领先嘛,A卡在DirectX12上做得更好。
发表于 2018-7-6 13:52 | 显示全部楼层
据说农企CPU变能打了?显卡怎么落下这么多
记得当年4850 7970可是硬刚N家不落下风的,看来还是家底薄啊
发表于 2018-7-6 13:56 | 显示全部楼层
打不过就打不过咯。键盘大神着急倒是想想办法啊,辟如你去AMD图形部门给研发个新架构GPU?
发表于 2018-7-6 14:00 | 显示全部楼层
自挖矿开始,市场已经基本看不到amd了,前两年还有不少人会买amd,看看现在还有多少,基本被遗忘了吧
发表于 2018-7-6 14:05 | 显示全部楼层
zen以前,感觉amd和intel在cpu上的差距更大。

一直以来都有pc游戏消亡论,或主机消亡论的说法,事实是,几十年了,两个游戏阵营共同成长了,相应需要的硬件也共同成长了。所以我一直认为,没有所谓的对错,只是选择不同而已。前提是amd在做游戏机定制的同时并没有影响技术上的进步。
发表于 2018-7-6 14:06 | 显示全部楼层
刚刚入了2400g的路过,感觉还可以。
匿名  发表于 1970-1-1 08:00
post_deleted
发表于 2018-7-6 14:09 | 显示全部楼层
呃……我只关心像N卡那边xx60/xx70的型号AMD以后还能不能有可以对标的玩意儿……
发表于 2018-7-6 14:33 来自手机 | 显示全部楼层
我需要迷你主机
发表于 2018-7-6 14:39 | 显示全部楼层
掸落星尘 发表于 2018-7-6 13:52
据说农企CPU变能打了?显卡怎么落下这么多
记得当年4850 7970可是硬刚N家不落下风的,看来还是家底薄啊 ...

AMD靠着7970用了这么多年
发表于 2018-7-6 14:43 | 显示全部楼层
万一哪天七窍通了呢,像ZEN一样突然回血
发表于 2018-7-6 14:46 | 显示全部楼层
lucky杰 发表于 2018-7-6 14:00
自挖矿开始,市场已经基本看不到amd了,前两年还有不少人会买amd,看看现在还有多少,基本被遗忘了吧 ...

数据来源?
发表于 2018-7-6 14:51 | 显示全部楼层
至少走量能保证一部分利润吧
发表于 2018-7-6 14:52 | 显示全部楼层
AMD还没得到灵感怎么设计新架构GPU,再打打禅思索
发表于 2018-7-6 14:53 | 显示全部楼层
AMD明明是一家芯片公司为什么在分析的时候只考虑GPU呢?
我个人认为AMD在前几年资金紧张的情况下被迫做出选择,把有限的资源投入到市场更大的CPU上先保住公司的盈利,至于GPU方面为什么放弃了高端市场我想因该是高端芯片开发成本更高风险也更大竞争也更激烈,所以AMD在GPU市场选择主流价位的芯片保住市场暂时放弃高端领域,在高端芯片和定制芯片中选择定制芯片我觉得主要的原因有两个 1是企业市场进入的门槛高,AMD现在已经掌握这个市场了如果退出以后想要再进来就非常困难了,而个人游戏玩家就不一样了,只要性能强性价比高个人玩家的回归相对容易很多,2是定制芯片业务相对个人游戏市场虽然利润率低很多,但是能给AMD带来稳定的现金流,这对于当前AMD这家现金流紧张的企业来说是非常重要的
发表于 2018-7-6 14:56 | 显示全部楼层
憋大招是需要时间的           ryzen出来之前AMD处理器也憋了很久
发表于 2018-7-6 14:59 来自手机 | 显示全部楼层
raja在vega里面塞了那么多电热丝,真的是准备做游戏显卡吗?
发表于 2018-7-6 15:04 | 显示全部楼层
得(任)地狱者得天下。现在任地狱在老黄手里
发表于 2018-7-6 15:05 | 显示全部楼层

我说的是显卡,你去狗东或淘宝看看销量
发表于 2018-7-6 15:07 | 显示全部楼层
hxyhys 发表于 2018-7-6 14:59
raja在vega里面塞了那么多电热丝,真的是准备做游戏显卡吗?

这段怕是raja偷偷塞钱给自己洗白的
发表于 2018-7-6 15:09 | 显示全部楼层
mrywg 发表于 2018-7-6 13:35
N卡现在简直为所欲为了。AMD还能站起来吗

在台式端,580和1060还是不分胜负,只是580好像供货不足
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