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[通讯科技] 智能手机专场发布会根本就是瞎折腾?

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发表于 2013-7-11 22:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
原文地址:http://news.mydrivers.com/1/268/268903.htm

苹果2007年为一代iPhone举行专场发布会后,打破了手机厂商通过科技展会发布新产品的传统。随后,三星、诺基亚、HTC和黑莓等竞争对手纷纷效仿,为新产品发布举行华丽且代价不菲的专场发布会,但是新浪科技援引外媒的观点指出,事实上,这些发布会在很大程度上都是无用功,根本接触不到主流的消费者。

自苹5年前发布一代iPhone以来,举办一场华丽的智能手机发布会似乎已成为共识。厂商站在舞台上发布新产品,让媒体进行报道,告诉人们这就是“下一个重大产品”,但除了苹果的发布会外,其他厂商投入大量资金所打造的华丽的发布会在很大程度上都是无用功。

最初,行业内并没有太多的智能手机发布会,厂商通常选择在科技展会上发布新手机。对于这种适度程度的曝光,企业也很满意,但苹果打破了这一局面,于2007年举行专场发布会发布了一代iPhone。随后,竞争对手纷纷效仿,投入不菲资金举行专场发布会。

今年,我们已经看到过多场发布会了,三星、黑莓和HTC等均举行了隆重的产品发布会。毫无疑问,这样的发布会还将继续上演。为了展示自己的新产品,每家厂商都不惜举办豪华的发布会,并且都希望自己的发布会比竞争对手要豪华。

但真正的事实是:这些外表华丽的发布会并不是十分有效。对于科技产品的热衷分子,他们乐此不疲;但对于大多数消费者,他们根本没有参与过这样华丽的发布会,甚至根本不知道有这样的发布会。如果主流媒体在当地对发布会进行了报道,消费者可能会意识到它的存在,但这种情况也仅限于iPhone发布会。

这也许很不公平,但事实就是如此。苹果举行iPhone发布会时,全国性和地方媒体均争相报道,从而刺激了潜在买家的兴趣。

许多厂商在举行新产品发布会时,根本没有做好销售准备,因此在发布会之后的几周,甚至数月内,新产品都无法上市,因此发布会本身没有吸引到足够的关注,知道这款产品的消费者就不是很多。

诺基亚即将举行一场长达5个小时的发布会,发布新款Lumia手机。诺基亚会竭尽全力地让消费者喜欢这款产品,科技媒体也会对此进行报道,热衷分子也会展开讨论。

但主流的消费者,也是诺基亚真正的销售对象,可能根本听不到有关发布会的消息,因为这场发布会并不会成为地方媒体的关注焦点。与除了苹果之外的其他公司一样,诺基亚必须还要在当地展开闪电式的媒体宣传,但要保证效果很难。

不可否认,只有苹果的iPhone发布会才能得到足够多媒体的关注。媒体铺天盖地的报道会点燃消费者的热情,并足以让他们打开钱夹购买。这就是苹果在产品发布会方面的优势。

新闻标签:安卓 苹果 iPhone手机 智能机


发表于 2013-7-11 23:01 | 显示全部楼层
发布会上像那么一回事,什么人文情怀挺让人感动的,可是回去想想尼玛什么干货都没拿出来,实际产品那个体验就。。没错我说的锤子【OS】

求诺基亚好好务实,5个小时你有到底有多少料呢?
发表于 2013-7-11 23:04 | 显示全部楼层
锤子OS还有“发布会”?我都忍不住歪楼和你讨论这个“严肃”的问题了

其实三星的发布会虽不如苹果,但还是很有威慑力的,
上面的报道有些言过其实了。
发表于 2013-7-11 23:11 | 显示全部楼层
锤子ROM是看老罗秀口才去了,而且不管你喜不喜欢,锤子的设计有很多可取之处,你不能因为一个科技行业的新入者有一口好口才就去鄙视他,个性高调张扬不是原罪
发表于 2013-7-11 23:12 | 显示全部楼层
白猫黑猫 发表于 2013-7-11 23:01
发布会上像那么一回事,什么人文情怀挺让人感动的,可是回去想想尼玛什么干货都没拿出来,实际产品那个体验 ...

我们难道不是听了三个小时的单口相声专场吗?
发表于 2013-7-11 23:20 | 显示全部楼层
发布会可以推产品,也可以推形象……

不开发布会的话,会被鄙视“连个发布会都没有”

这其实是苹果的软文吧
发表于 2013-7-11 23:47 | 显示全部楼层
呵呵,在人家开发布会时候发这种枪文真是无聊。苹果发布会连个新手机都没出呢,整场的焦点只是个完全不能看的IOS7。
发表于 2013-7-12 00:01 | 显示全部楼层
首先些这篇文章的估计没学过营销...
即使学过,那么也不是一个合格的搞营销的...

新产品发布,需要一系列的媒体平台...
在各个媒体平台发布消息除了要有强大的品牌号召力,还要舍得花钱,很多报纸报道苹果产品的点点滴滴就基于苹果这个强大的品牌以及苹果不菲的宣传推广的费用(当然离舍得营销的三星还是差了一大截,苹果可以用品牌及产品来弥补营销费用差距),哪些幻想苹果不搞营销的估计单纯得还相信自己是老妈从垃圾堆捡来的吧?

国内很多媒体用部分版面页面来刊登厂家的产品信息很少是无偿的,或多或少都会有利益交换...哪怕一篇不是软文的属于纯行业资讯,放到版面页面也会有这方面的考虑...
全国这么多纸质电子宣传平台,就算只在每家花费几百上千不到,在大大小小的平台上花钱做热身营销,少了百万级简直就如同市场里面的一阵微风...

比如MZ在水立方办一场发布会,整个花销可能只有百万级,但是最后推动了可能需要上千万才能在传统营销平台投放的所有信息。

这个利大于弊的事情为何大家乐此不疲的做?因为谁也不傻...
发表于 2013-7-12 00:50 | 显示全部楼层
CCTA的春晚也才四个多小时啊诺记5个小时会有些么妖蛾子呢??
发表于 2013-7-12 02:01 | 显示全部楼层
WWDC还算有点盼头……其他的我就呵呵了
发表于 2013-7-12 04:54 | 显示全部楼层
amk4amk4 发表于 2013-7-11 23:11
锤子ROM是看老罗秀口才去了,而且不管你喜不喜欢,锤子的设计有很多可取之处,你不能因为一个科技行业的新 ...

我给如此这般的好口才跪了
发表于 2013-7-12 08:51 | 显示全部楼层
jxth111561 发表于 2013-7-11 23:47
呵呵,在人家开发布会时候发这种枪文真是无聊。苹果发布会连个新手机都没出呢,整场的焦点只是个完全不能看 ...

整个焦点在于osx 10.9 和 mac pro.你不会认为苹果只有手机吧?
发表于 2013-7-12 10:03 | 显示全部楼层
诺师傅先把队友把系统弄好在说吧
发表于 2013-7-12 10:44 | 显示全部楼层
mingcaiz 发表于 2013-7-12 08:51
整个焦点在于osx 10.9 和 mac pro.你不会认为苹果只有手机吧?

apple基本等于手机了…剩下两个利润不只有15%么…
发表于 2013-7-12 12:54 | 显示全部楼层
amk4amk4 发表于 2013-7-11 23:11
锤子ROM是看老罗秀口才去了,而且不管你喜不喜欢,锤子的设计有很多可取之处,你不能因为一个科技行业的新 ...

高调确实不是错,不过管不住嘴乱骂别人傻逼就有问题了。。。
发表于 2013-7-12 21:08 来自手机 | 显示全部楼层
红宝石兔子 发表于 2013-7-12 10:44
apple基本等于手机了…剩下两个利润不只有15%么…

这区区15%有没有比10个打打大联想强?哈哈
发表于 2013-7-12 21:24 | 显示全部楼层
zuoanguoji 发表于 2013-7-12 21:08
这区区15%有没有比10个打打大联想强?哈哈

差不多要两个联通了....两公司利润率天差地别啊...联通2500亿收入,利润才71亿RMB
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