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[其他] 中国移动启用新品牌“和”:资费调整成最大挑战

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发表于 2013-11-8 10:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
转自http://www.ithome.com/html/it/57705.htm借着4G的东风,中国移动正在对现有品牌进行整合和重塑。

昨天,中国移动内部人士确认,12月17日,中国移动将正式推出全新的商务品牌“和”,品牌标识为英文“AND”加上一个感叹号,再加上中文汉字“和”。颜色为绿色和桃红色组合,以求凸显年轻和活力。

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随着新品牌的推出,中国移动原有的三大客户品牌:全球通、动感地带和神州行将逐渐退出市场。此外,在中国移动正式进入4G时代之后,中国移动在3G时代推出的3G专属品牌“G3”也将不再提及。

“新品牌并无特别的解释,主要是和谐、和你在一起的意思,与中国移动的‘移动改变生活’相一致。”一位中国移动内部人士表示。

实际上,从9月开始,中国移动的公司品牌就在发生变化,从原来的“中国移动通信”变为“中国移动”,“CHINA MOBILE”由大写改为小写“China Mobile”。

“中国移动现在并不仅仅给用户提供通信服务,还是信息专家,随着移动互联网的发展,‘通信’已经不能概括中国移动的业务内涵。”中国移动内部人士表示,字母从大写变为小写也显得更加亲近、活泼,与用户更加接近。

过去十年,中国移动在品牌打造和品牌营销道路上遥遥领先于其他运营商,全球通主要针对高端用户、动感地带针对年轻群体,并重金聘请周杰伦等明星代言,神州行则主要是低端预付费用户,由葛优代言。

但随着业务的发展,以不同客户的不同特点作为品牌划分的依据已经不能适应形势。比如,因为动感地带套餐包含了很多数据业务,不少高端用户也一直是动感地带用户,神州行主打语音资费便宜,但神州行用户也对数据流量包体现出更多需求。

从2010年左右,就不停有省公司给中国移动集团提出建议,希望集团能够注意到客户品牌已经不能对用户进行有效划分,针对各个客户品牌的营销投入效果也越来越不明显。

“从全球范围来看,只有中国移动一家运营商拥有针对客户属性推出的客户品牌,而日本、美国和欧洲主流运营商都是采用商务品牌。”一位中国移动市场部人士介绍说。

全新商务品牌“和”的推出正是基于这个背景。商务品牌并不仅仅是4G品牌,而是涵盖了2G、3G和4G,未来的资费套餐都在这个品牌之下。

实际上,中国联通和中国电信都采用了统一商务品牌的策划,比如中国联通的“沃”和中国电信的“天翼”。中国联通在“沃”品牌之下,又推出了“沃·3G”、“沃·家庭”等细分品牌。

不过,前端客户品牌的变化将对中国移动全部业务和套餐的重新梳理提出要求,原有的客户套餐如何重新归纳在新业务品牌之下将是对中国移动现有业务体系的重大考验。比如,中国联通在推出“沃”品牌之后,就对全国的资费体系进行了重新调整,取消不同省市的当地资费,改为全国统一资费。

目前,中国移动针对后续资费套餐以及内部架构的调整尚未展开,相对于新品牌的推广和营销,这才是中国移动面临的最大挑战。



发表于 2013-11-8 10:22 | 显示全部楼层
怎么这么感觉像是妇幼保健品的广告的色调?
发表于 2013-11-8 10:29 | 显示全部楼层
和氏璧---HSB!
发表于 2013-11-8 10:29 | 显示全部楼层
看资费了~~~
发表于 2013-11-8 10:31 | 显示全部楼层
cheekyangel 发表于 2013-11-8 10:22
怎么这么感觉像是妇幼保健品的广告的色调?

你说的太对了
发表于 2013-11-8 10:32 | 显示全部楼层
很绕口的感觉,能不能不要土不土,洋不洋
发表于 2013-11-8 10:36 | 显示全部楼层
自废武功的感觉,3年内必后悔
发表于 2013-11-8 10:37 | 显示全部楼层
以后中国的电信商,沃和天翼
发表于 2013-11-8 10:42 | 显示全部楼层
标题把和看成扣了。。。
不过怎么觉得这样更符合气氛?
发表于 2013-11-8 10:43 | 显示全部楼层
cheekyangel 发表于 2013-11-8 10:22
怎么这么感觉像是妇幼保健品的广告的色调?

估计是请号称耗资两千万出品《雷锋的故事》的原班制作人马设计的这个方案……
发表于 2013-11-8 10:46 | 显示全部楼层
目前推出的4g  就是作死的节奏。

话说移动拼命地奔着4g,结果搞出现在这样的资费,是准备自宫么?
发表于 2013-11-8 11:05 | 显示全部楼层
反正不便宜就继续2g,可惜不能换号,已经逃不出移动的魔爪了。
发表于 2013-11-8 11:06 | 显示全部楼层
动感地带。。。会没?
发表于 2013-11-8 11:07 | 显示全部楼层
真恶心!
发表于 2013-11-8 11:08 | 显示全部楼层
速度上不去,费用降不下。换个样子有屁用。
发表于 2013-11-8 11:14 | 显示全部楼层
jickl 发表于 2013-11-8 11:05
反正不便宜就继续2g,可惜不能换号,已经逃不出移动的魔爪了。

只有做不做。 没有能不能的事 ,, 什么魔爪啊,说不好听点, 之前的联系通讯都是依赖着移动,移动不是给你提供了很多便利嘛?
发表于 2013-11-8 11:16 | 显示全部楼层
dellguo 发表于 2013-11-8 10:31
你说的太对了

哈哈·我也这样觉得。 这配色。。
发表于 2013-11-8 11:18 | 显示全部楼层
这个设计花了多少钱?有2千万吗?
发表于 2013-11-8 11:21 | 显示全部楼层
从全球范围来看,只有中国移动一家运营商拥有针对客户属性推出的客户品牌

一句话顿显高贵
发表于 2013-11-8 11:25 | 显示全部楼层
这名字 推广上真有难度
发表于 2013-11-8 11:28 | 显示全部楼层
这配色,真心好!
发表于 2013-11-8 11:40 | 显示全部楼层
and...这名字真蛋疼
发表于 2013-11-8 11:46 来自手机 | 显示全部楼层
with you
发表于 2013-11-8 11:54 | 显示全部楼层
加上!是表示否定——“不和”吗?
发表于 2013-11-8 12:55 来自手机 | 显示全部楼层
为嘛觉得这么丑。。。
发表于 2013-11-8 13:44 | 显示全部楼层
以前的移动信号无处不在,现在连我家厕所都只能SOS,还'和',怎么不叫'胡'啊
发表于 2013-11-8 13:51 | 显示全部楼层
丑得丧心病狂,无论是名字还是logo设计
是联通还是电信设计的?[后悔]
发表于 2013-11-8 13:54 | 显示全部楼层
移动11年抓进去不少人。。。。不少死缓。。从副部级开始抓的。。。
发表于 2013-11-8 13:59 来自手机 | 显示全部楼层
难道是竞争对手派过来搞垮这个公司的
发表于 2013-11-8 16:47 | 显示全部楼层
流氓公司!
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