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[其他] 大脑活动研究用于新商品开发

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发表于 2013-8-8 10:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
http://cn.nikkei.com/industry/sc ... /6210-20130808.html

利用最新测量技术来调查大脑活动的研究正在不断推进,其成果不仅在医疗领域,在产业领域的广泛应用也将逐渐成为现实。在有关大脑科学研究的全球竞争日趋激烈的背景下,日经中文网介绍一下日本研究前沿的最新动态。


日立与万代在分析婴儿的大脑对面包超人的动作作何反应(C)柳瀬 嵩/froebel馆•TMS•NTV

     市面上销售的罐装饮料的种类数不胜数。那么采用什么样的外观设计,才能突出与其他产品的不同,让消费者产生购买意愿呢?目前,已有企业和研究机构通过测量和分析大脑活动来寻找这一答案。

     为实现脑科学在产业领域得以应用,日本NTT数据经营研究所设立了应用脑科学联盟“Neuron Design研究会”。作为其研究活动的一项内容,日本朝日啤酒、竹中公务店和博报堂等6家公司和国际电气通信基础技术研究所(ATR)正将人们看到各种画面时的大脑反应制作成数据库。

     具体方法是在被实验者观看图像的同时使用功能磁共振成像装置(fMRI)细致地测量其大脑的血流变化。被实验者看到的图像的特定领域被分解成数百至数千个像素,抽象成特定的图案。如果图案类似,大脑便会认定图像“类似”。如果可以设计出图案不同的罐装饮料外观,那消费者就可能识别出与其他产品的不同。

     相比通过问卷调查等来了解消费者的感觉,这样的方法可以更准确地预测消费者的反应。目前相关研究方已经收集到了30个被实验者观看150张图像时的数据,计划本年度内再收集60人份的数据。

     此外,日立制作所和万代在运用大脑数据开发婴儿玩具的联合研究项目中也取得了成果。日立与庆应大学合作,使用“光Topography”仪器的近红外线光来测定被实验者的大脑血流变化,并对测定结果加以应用。

     具体方法是用柔软的绑带包裹传感器,然后对17位5~6个月的婴儿进行测定。并将测得的数据与视觉数据进行比照。结果显示,相比初次看到的女性的视频,婴儿对漫画形象面包超人用双手蒙脸然后打开逗乐的视频反应更明显。日立制作所和万代已将这项研究结果实际应用到了玩具产品上。该玩具可以模仿面包超人的动作,并将于8月30日正式发售。

     另外,日本作为一项国家项目推进的BMI(Brain-machine Interface )研究也正在走向实用化。所谓BMI是指通过大脑发出的信号来直接操控机器。目前,ATR正与岛津制作所、NTT和积水建房等推进用大脑意念操控家电的实验研究。

     具体方法是在专门的房间内放置多台用来测定位置的红外线传感器。并使用电极和近红外光仪器来读取被实验者的大脑信息,然后将此信息与事先制作好的让大脑活动与行动相对应的数据库进行对照,从而达到控制空调的目的。

     在研究进展方面,最近1年从大脑产生意念到开关启动的时间已经缩短了40%,达到了3.7秒。距离1秒的目标已很接近。由于仅传感器就需要花费4000万日元(约合人民币251万元),所以该成果预计主要应用于老年人和需要看护的人的住宅。

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