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[其他] 大波雇佣兵来袭!地下互联网的水军肉搏战

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发表于 2013-8-11 10:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
PConline 品科技http://news.pconline.com.cn/341/3413335.html

  在互联网的世界中,除了通讯、购物、下载等我们熟知的内容,还有一些是我们不了解的,或者是即使知道、也不愿意谈及的东西。它们都来自一个更大、更隐秘的世界——“地下互联网”。尽管涉及许多见不得光、游离在法律边缘或者灰色地带的行当,但地下互联网并不见得可以完全逍遥法外、为所欲为。不论是出于法律原因还是私密因素,地下互联网的人都不会主动的浮出水面让人发现。
  我们曾讨论过地下互联网的情色、赌博、钓鱼、病毒和黑客的问题,不论他们藏身得如何隐蔽,总会与目前的法律产生冲突。而这次讨论的主体,他们数目众多,并巧妙地藏身于你我身边,看似与法律相安无事,却能在不经意间激起或者毁掉你阅读文章、浏览论坛的兴致。他们就是互联网世界的雇佣兵——水军。
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1、那些我们目睹的水军事件
  可以说,近几年来网络上爆红的热门事件中,其实有许多都离不开网络水军的推动和炒作。
  要数2009年名噪一时的网络事件,“贾君鹏”绝对是当中之一——百度魔兽世界吧上一个只有IP地址的网友,发了一个“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、内容为RT(如题)的贴子,三天内就有了超过30万的回帖、近800万的点击量,而帖子发布后不久更是引来了网民的二次恶搞,PS图、虚构的文言列传、各种外语翻译等层出不穷。后来有不少网友发现,第一个以“贾君鹏”名义回复帖子的人,其ID竟然是在原帖发布后3分钟所建立的;而其后的所谓“贾君鹏”的“亲属们”,都是一些后注册ID所杜撰、或是某些网民冒名顶替的;甚至帖子被管理员删除、后来在网络呼声的压力下恢复回来,也是背后有人发起的。
  而2010年国庆期间,一篇名为《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆,深度八做留念》的文章,让全国网民认识到了极品女友“小月月”。原帖在天涯论坛首发,4天的时间带来了6万多条回复、超过2000万的点击量,并且在人人、微博等社交媒体上被疯转;而文章中对“小月月”的各种丑、龊、脑残形象的刻画,除了惹起“审丑热潮”外,更是引来了网民对帖子主人公真实性的猜测,甚至有人还人肉搜索到原帖的作者、“当事人”小月月、男友小W,甚至是文章中某餐馆的服务员……虽然作者一再强调“描述属实”、“并非炒作”,但仍有不少网友对此说法并不认同。
  试想一下,在各种贴吧、论坛上,“召唤”某人回家吃饭的帖子绝对不止“贾君鹏”这一条,比“小月月”更加极品的女友在网上也能随便抓一大把,但为什么只有他们会在短短的几天内,被数千万乃至数亿的网友所关注?没有水军的推动和扩散,“贾君鹏”仍然只是个默默无闻的魔兽玩家,“小月月”也就是个有点土的小胖妞——仅此而已。
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  草根人物在网络水军的推动下扬名或毁誉,商业世界受水军的影响则比草根层面来得更大。
  2008年“5·12”汶川地震发生后,王老吉在CCTV的抗震救灾晚会中,公开宣布向灾区捐款一亿。就在当晚,一帖《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》激起了不少网民的愤怒。但打开帖子再看,发帖者所指的“封杀”,其实是指“买光超市的王老吉”、“上一罐买一罐”。这条正反结合的帖子一出,除了论坛、网站疯狂转载,不少地区的王老吉凉茶甚至一度被卖断。而事实上,这次事件仅仅是某网络公关掌门人所推起的又一场病毒营销。
  去年12月,电影《王的盛宴》上映第五天,陆川导演工作室有人自爆《王的盛宴》动用“口碑维护团队”做营销,引起舆论一片哗然——据称,《王的盛宴》之所以动用“口碑维护团队”,是因为遭遇同档期另一部电影雇用的网络水军的恶意攻击,是被迫自卫的无奈之举。自电影上映后,制片方认为该片受到不同程度的“黑色水军”恶意攻击,在豆瓣网的评分中,《王的盛宴》有多达30%的“一星”,票房也因此而变得惨淡,上映18天票房收入不足8000万。而这次电影制作方公开承认招募水军一事,也让电影业界蒙上了一层阴影。
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  以上的事例,其实也只是网络水军“作品”中的冰山一角。今天论坛上出现“XX手机比OO手机表现更出众”的互掐,明天微博上弹出一句“XX洗发水含有致癌成分”的流言,说不准也都是由他们带到你的眼前呢。

2、屏幕和键盘背后的水军面目
  从上面的事件看来,水军的口味很杂,什么样的事件都会推;而且他们推的手法也很多,从褒奖、支持到谩骂、诅咒,红、黑两手皆有之。那么,这些躲在屏幕和键盘背后的人,到底又有着什么样的身份?
  其实,“水军”这个字眼,原本只是指那些游走在大小论坛、以灌水闲扯为乐的人。但随着网络的不断发展和延伸,这些人的行动早已不是单纯的“灌水”,除了利用网络进行炒作,更有部分网络水军使用了诽谤、诬陷、抹黑等手段,去攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等。
  而这些“网络水军”的背后,大多都是由全国数以千计的网络公关公司所操纵的——不论当中的水军是“临时工”还是专职老鸟。
  一般来说,当近期有特别突出的、可以用来做新闻炒作的素材时,这些网络公关公司都会马上进行策划出一系列的方案(或是接收别人的钱财和推广策划,自己只是出人头和技术),然后由自己或一些老水军带头,抛出一些言辞夸张、行为偏激、容易扰乱视听的帖子,然后号召自己手下的水军,有组织、有预谋、有针对性地进行回复,通常也会以谩骂、诽谤为主,语言会较为夸张。他们通过不断发帖、跟帖,造成群体效应,并最终引导社会舆论。
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  许多人认为,网络水军的存在是网络营销的进阶,特别是水军网络的诞生使之更加成熟。从大城市到乡村小镇,从传统的论坛到新兴的微博、微信,网络延伸到哪里,水军就跟到哪里,如影随形,无孔不入。不过事实上,也有一部分水军是那些自发抱团的人,他们在网络上找到气味相同的彼此,然后就自然地站队,即使别人没下达什么指令,他们都会自觉拿起武器去攻击。
  而说到驱动水军的根本动力,“利益”二字很难脱得了干系——除了那些自发性的水军,公关公司与其手下管辖的数万水军,都是一种雇佣关系。他们也会签订类似合同一样的协议,当中明确说明了发帖的单价、周期、数量、工作性质等要求。一般来说,业内通常的报酬标准是发帖一次可得0.6—1.0元,回帖一次则有0.4—0.8元不等。
  虽然不少水军曾号称“平时上上网、动动手指头,就能月入两万”,也有不少网民对此表示趋之若鹜,但按照行内的标准,要月入两万就得发三万多的帖子,算下来一天要发出上千条回复,再加上各种各样的发帖、回帖规则限制,除非开了外挂,否则一般人即使24小时都在泡网,也无法完成这项要求。月入过万?只是传说而已——“月入过慢”、到手不到千元的倒比比皆是。
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  由于水军的隐蔽性质及其灰色的一面,不少网络公关公司只会通过熟人或手下介绍的方式去招揽人员。不过当中也有些大胆的,会在贴吧、论坛上留下一些看似是招暑期工、临时工之类的留言,吸引一些想赚外快的人——钱这东西,不怕没人赚。
  说到底,水军这群人,卸下口诛笔伐的武器,其实多数都是为了一点蝇头小利而在网络上劳碌奔波的普通人而已。至于自发站队的那些,我们就不说些什么了。

3、面对水军 毋需太“认真”
  水军及其背后操纵的力量,的确能在网络上“呼风唤雨”,增添了不少的风波和烦扰。
  是的,网络本身是一个自由、平等、开放的公共舆论空间,但当一方的声音过于强大时,独立、理性、客观的声音往往就会逐渐消退,因为谁也不愿意逆势而上,成为网络上的“众矢之的”,“沉默者螺旋”也就是这样产生的。
  但这是否就意味着,我们只能任由水军和背后的黑手随意去控制言论?
  当然不是。尽管水军的推力很大,但大多数情况下,普通受众的集体判断和共识仍然很强烈,对于好的东西,即使暂时遭到他人的非议,但在风波过后仍然会给予支持。而有些情况下,水军被滥用后,反而连自己的公信力也丢失了。还是拿影视作品来说吧,像《让子弹飞》、《满城尽带黄金甲》等也曾声称遭到水军恶评,但观众反而是边骂边看、越骂越看,最终并没有因为遭到黑手攻击而拉低票房。
  形象地说,网络公关公司雇佣水军发帖、顶帖,就像开发商雇人排队,通过制造虚假繁荣抬升房价。但是这些虚假泡沫的作用其实并不会持久,普通网民可以被骗一次、两次,十次、二十次,但是最后大家都会明白是怎么回事,干脆什么都不信。这两年微博上的活跃人数并没有大幅增长,讨论的热度渐减,很大程度上就是当中的水军过度地进行营销、“炒冷饭”,很大程度上毁掉了微博的公信力而导致的。扮演过乔布斯的“微博人气王”阿什顿·库彻说过,“现在微博上充满了杂音”,所指的就是媒体和水军对事件的过度营销和炒作。
  而有些曾经做过水军工作的人,由于深知行业的规则和当中的黑暗一面,也会对他们的工作产生怀疑和不信任感,与其自欺欺人,不如早日抽身退出——总不能日后跟孩子说,爸妈是干水军这行的吧。
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  网络水军人员众多、隐藏至深,并潜伏在你我的身边。但不论是甜言蜜语还是唇枪舌剑,面对一大波接一大波的水军攻击,保持理性、坚定的立场,你就能抵挡住他们的糖衣炮弹,站到最后。还是那句话:对水军太认真,你就输了。
 楼主| 发表于 2013-8-11 10:30 | 显示全部楼层
我还打算一水成魔。
发表于 2013-8-11 10:40 | 显示全部楼层
标题党!
哪来的大波?
发表于 2013-8-11 10:40 | 显示全部楼层
五毛和水军是一个意思咩?
发表于 2013-8-11 10:46 | 显示全部楼层
最近,除了5毛,还多了一个两块半。
发表于 2013-8-11 10:55 | 显示全部楼层
网络一切都不可信。
发表于 2013-8-11 10:56 | 显示全部楼层
很多水军一边厢兼职从事着水军的行为,一边厢在破口大骂水军可耻,这就是传说中的矛盾的人生呐
发表于 2013-8-11 11:04 | 显示全部楼层
看见大波二字就点进来了

点评

灌水,警告一次  发表于 2013-8-11 16:53
发表于 2013-8-11 11:07 | 显示全部楼层
想要分清是不是水军很难
发表于 2013-8-11 11:21 | 显示全部楼层
根本无所谓的水军
发表于 2013-8-11 11:23 | 显示全部楼层
深深的感觉我们的网路到处都充斥着无休止的谩骂和炒作,已无真相可言了。可笑的是当初GFW建立的初衷就是要引导正确的舆论,呵呵,事实完全与之背道而驰。国人自己就能把自己毁掉,还需要防什么外部势力。
发表于 2013-8-11 11:24 | 显示全部楼层
更多时候新闻的可信度还不如水军
发表于 2013-8-11 11:28 | 显示全部楼层
最喜欢5毛什么的了,便宜又好吃。
不过貌似大部分人根本不知道什么是5毛嘛,怎么吃呢?
发表于 2013-8-11 11:59 | 显示全部楼层
jihuan 发表于 2013-8-11 10:38
网易上一票洋水军 zf都不管 不作为至此  zf可以解散了

你敢管?你敢删? 管了就是没有言论自 由,你敢?人家日资企业你能怎么的!哎,就像一坨屎扔你身上,擦了也有臭味!
发表于 2013-8-11 12:12 | 显示全部楼层
大波在哪里?

点评

灌水,警告一次  发表于 2013-8-11 16:51
发表于 2013-8-11 12:32 | 显示全部楼层
jihuan 发表于 2013-8-11 10:38
网易上一票洋水军 zf都不管 不作为至此  zf可以解散了

不是有一大波5毛水军么,谁说没管 ?
发表于 2013-8-11 12:38 | 显示全部楼层
其实我觉得水军这个名词杀伤性是最大的,发现想法自己不同的又辩不过的直接一个大帽子扣过去,话题转移为人身攻击,直接通过攻击对方身份来避开对方论点
发表于 2013-8-11 12:41 | 显示全部楼层
jihuan 发表于 2013-8-11 10:38
网易上一票洋水军 zf都不管 不作为至此  zf可以解散了

ZF好ZF棒,下辈子投胎还归GCD管
发表于 2013-8-11 12:43 | 显示全部楼层
敢拿五毛说事儿 , “开门 ,顺丰快递 ! ”
发表于 2013-8-11 13:02 | 显示全部楼层
恶意营销
发表于 2013-8-11 13:40 | 显示全部楼层
算有组织的犯罪不。
发表于 2013-8-11 13:40 | 显示全部楼层
anpple 发表于 2013-8-11 12:32
不是有一大波5毛水军么,谁说没管 ?

你自己去发2个意见相左的评论就能看出了
5毛?呵呵,托网易和新浪微博的福所有的自干五全是他们培养出来的
发表于 2013-8-11 13:49 | 显示全部楼层
弱弱地问下,对于网络水军,国家有制订过制度吗?到了应该管管的地步了。。。
发表于 2013-8-11 13:58 | 显示全部楼层
warelf2 发表于 2013-8-11 12:41
ZF好ZF棒,下辈子投胎还归GCD管

ID不想要了。。[歌唱]
发表于 2013-8-11 13:59 | 显示全部楼层
就棒子的骑马舞 就可以看出网络水军国际化程度非常高。
发表于 2013-8-11 14:16 | 显示全部楼层
看喷子上cb 鹏泰狗 果蛆
发表于 2013-8-11 14:29 | 显示全部楼层
互联网的博弈战!
发表于 2013-8-11 14:48 | 显示全部楼层
shenchaoyu002 发表于 2013-8-11 11:59
你敢管?你敢删? 管了就是没有言论自 由,你敢?人家日资企业你能怎么的!哎,就像一坨屎扔你身上,擦了 ...

有臭味总比挂着还被人围观强多了。
发表于 2013-8-11 15:13 | 显示全部楼层
其实我是来看 “大波”的,太失望了
发表于 2013-8-11 15:39 | 显示全部楼层
我觉得嘛,这里亚马逊的水军很多……
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