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[PC硬件] AMD的华丽转身

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发表于 2014-1-9 13:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 天际星辰 于 2014-1-9 13:06 编辑

原文地址:http://news.mydrivers.com/1/289/289277.htm

是PS4,还是Xbox One?去年11月上市的两台新一代游戏主机引燃了全球玩家热情,甚至出现了连夜排队抢购这样的苹果特有现象。索尼与微软的销量竞争也已趋白热化。

索尼在CES上宣布PS4上市一个半月销量已经达到420万台,而晚上市一周的Xbox One销量也已经突破300万台。更令两大游戏巨头兴奋的是,巨大的中国市场终于正式解除了长达13年的游戏机禁令,这相当于迎来又一个全球最大市场。

但这些利好消息并不只属于微软与索尼,同样从中受益的还有老牌芯片厂商AMD。因为无论PS4还是Xbox One,里面都内置了AMD的芯片。两家公司的激烈厮杀,成就了AMD书写了一段老店新篇。

如果想到AMD,还是想起和英特尔的PC鏖战,那就已经落伍了。他们在游戏机显卡领域已经占据着主导性优势,是索尼微软两大游戏机霸主的背后动力来源。

两家芯片厂商在PC时代展开了数十年的激烈厮杀,虽然AMD一直处于弱势,但也给英特尔形成了有效牵制。为了施压AMD,英特尔甚至采用非竞争手段威逼利诱PC厂商,最终在反垄断诉讼遭受欧盟16亿美元罚金,并向AMD赔付12.5亿美元达成和解。

但随着后PC时代的到来,智能手机与平板已经不可替代的成为用户主流,全球PC销量今年将连续第三年出现下滑。面临着高通在移动领域的主导性优势,两家PC芯片厂商却在这一市场几乎毫无建树,业绩也出现了下滑。如何在后PC时代寻找转型与突围,成为了AMD与英特尔的最大难题。

AMD曾经连续多年亏损,只在2010年凭借着英特尔的巨额赔款实现了盈利,也遭遇过半年没有CEO的尴尬局面。2011年8月,AMD挖来了联想总裁罗瑞德(Rory Read)出任CEO,开始了为期两年的转型之路。

PC芯片依然是英特尔与AMD的争夺市场。虽然整体市场销量衰退,但在中国等新兴市场,AMD依然还有不小的增长空间,尤其是在低端产品领域。在罗瑞德上任之后,AMD不仅守住了PC市场的阵地,还在中国市场的占有率和营收有所提升。目前中国市场为AMD贡献了全球超过三分之一的营收。

但死守原有阵地不是解决之道,AMD的突围之道就是多元化业务,深掘细分市场。图形处理性能是AMD的优势所在,游戏机就是AMD的开花之地。今年第三季度,亏损多年的AMD终于实现盈利,初步实现了转型成功,而GPU则是盈利的最重要业务。

虽然PC领域衰退继续拖累AMD的处理器部门业绩,但当季也实现盈利2200万美元,更重要的是AMD的显卡芯片业务营收却增长了一倍多,营业利润7900万美元。从目前的发展势头来看,AMD的显卡营收很可能会超过处理器部门,成为AMD的最大收入来源。

而PS4和Xbox One主机的全球热销,给AMD带来了长期乐观的收入,中国市场的开放更是AMD的一大利好消息。虽然AMD没有公布过具体的游戏芯片价格,但据投行Jefferies分析师马克·里帕西斯(Mark Lipacis)预计,每售出一台PS4或Xbox One,AMD就可能获得60美元-80美元的营收。

如果按照这一预计,PS4与Xbox One在购物假期的热销,无疑将给AMD的营收带来巨大提振。除了在游戏机显卡芯片占据主导地位外,AMD的游戏优势还会惠及他们在游戏PC这一细分市场的业务,吸引诸多游戏厂商与其进行合作。

为了主打游戏性能,AMD还不断加强与游戏厂商的合作,推出高性能游戏体验技术Mantle API,以降低CPU使用,也得到了游戏界的支持。目前AMD合作游戏厂商正在研发中的游戏就有20多款。新浪科技在AMD展厅了解到,Mantle API的游戏比DirectX版效率提升了45%。

虽然游戏PC市场并不巨大,但却不同于主流PC市场,处于市场的最高端,价格动辄1-2万人民币,不仅保证了厂商的利润率,也是厂商技术实力的体现。而外星人(Alienware)等高端游戏PC大多都使用的是AMD的显卡。即便不是主打游戏而强调工作性能的高端电脑,如苹果MacPro也是内置了AMD的芯片。

2006年,AMD斥资54亿美元收购芯片公司ATI,这笔交易虽然实现了AMD的CPU、GPU和芯片组全链条优势,也给AMD带来了沉重的财务负担,是随后多年亏损的最主要原因。但随着AMD逐渐整合ATI的GPU技术,这笔AMD历史上最重要收购交易的意义也开始逐渐显示。ATI的显卡芯片拥有很强的技术实力,曾被广泛应用于任天堂Wii、微软Xbox 360等游戏机中,在GPU领域一度占有六成的市场份额。

横跨CPU与GPU两大芯片领域的AMD在2011年正式推出了自己的APU(加速处理器)产品,实现了两大芯片的融合。经过Llano、Trinity之后,AMD在此次CES上正式发布了新一代APU Kaveri。这款姗姗来迟的APU或许是AMD历史上最重量级的芯片,包括AMD A10 7860K和7700K两款芯片。

虽然在移动领域都没有太大起色,都面临着PC市场衰退带来的冲击,但英特尔开始转推可穿戴设备,而AMD则凭藉自己优势的图形处理技术专注于游戏机。

新闻标签:AMD 评论分析


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发表于 2014-1-9 13:03 来自手机 | 显示全部楼层
本帖最后由 仙行一步 于 2014-1-9 13:09 编辑

AMD正在向着好的方向迈进啊。希望把CPU业务也带动起来啊。
我估计没什么可能会去买游戏主机了,PC就够我折腾了。
发表于 2014-1-9 13:14 | 显示全部楼层
AMD现在的话确实越来越不错了,不过在单独的PC CPU项目里面,貌似还是不是Intel的对手。
发表于 2014-1-9 13:41 | 显示全部楼层
游戏机不错,apu貌似平地摔了
发表于 2014-1-9 13:46 | 显示全部楼层
amd能在移动领域有所建树就好了,移动领域现在还算是蓝海,以后也会是红海,但总比现在PC的死海好
发表于 2014-1-9 13:46 | 显示全部楼层
支持AMD!
发表于 2014-1-9 13:50 | 显示全部楼层
我就看看
发表于 2014-1-9 13:57 | 显示全部楼层
我们矿工有力量~~~
发表于 2014-1-9 14:11 | 显示全部楼层
加油amd,期待更好的产品。
发表于 2014-1-9 14:51 | 显示全部楼层
为啥我倒是觉得AMD又开始做死了呢……本来布局布的不错,游戏机平台APU一统,然后PC和主机双平台同时推广mantel,靠统一接口降低游戏开发成本,吸引游戏厂商加入,这么大的市场,游戏厂商不会不心动,进而制衡NV,逼迫NV低头,或者被迫从AMD购买技术使用权。可偏偏这触动了微软这个巨头的利益,微软不可能放任AMD的mantel侵犯Dx的市场,逼着AMD宣布不会在主机市场推广mantel,这等于直接让游戏厂商失去了投入的动力,主机平台不能用,PC平台要放弃一半的市场(至少是放弃NV那一半),游戏还能卖给谁?然后AMD也算是够倒霉的,力推的mantel样板工程找上了EA,偏偏DICE在BF4项目上被骂的体无完肤,被一堆bug折腾的资料片都做不出,结果就是mantel版本的游戏难产,完全没有时间表可循,加上一群矿工拿着去挖矿(这里不讨论A卡现在的挖矿效率,事实就是R9系列大量缺货),就算有mantel的游戏上市,玩家也很难买到R9的卡,转而被迫投向NV阵营……
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