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[通讯科技] 黄章复出背后:风光的小米刺激了魅族

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发表于 2014-2-9 13:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
原文地址:http://www.cnbeta.com/articles/271604.htm
有人把小米和魅族的关系比作后浪和前浪,一点都不为过——当年,魅族创始人、董事长黄章提出的网络传播和粉丝文化,开了国内手机厂商之先河。如今,小米创始人雷军把这一手法运用得炉火纯青,把小米手机做成了炙手可热的品牌。
魅族开始求变,在很大程度上是受了小米的刺激。


原已退出日常管理的黄章决定重新回到魅族公司上班,而风生水起的[url=]小米[/url]则一直是由雷军全权把控;魅族决定融资,而小米已经过了几轮融资,估值也飙升到了百亿美元的级别;魅族决定把“一代一机”的产品上市方式改为“一代三机”,形成高中低档的组合,而小米早已适时调整了产品策略;魅族计划进军美国市场,而还没有踏出国门的小米已经成为了美国资本市场的重点关注对象。

小米已经如此红火了,魅族不得不变。只不过,在这个营销和产品一样重要的新时代,魅族也许还会遇到种种意想不到的阻力,想要达到预期的目标并非易事。
阻力一: 产品策略的调整
黄章一手打造的魅族手机,最初是以模仿苹果手机而出名,其产品策略也是仿照苹果的“一代一机”。多年后的今天,苹果手机那种“一代一机”的产品策略已经不是制胜法宝了,也无法满足如今智能手机市场的多样化需求。
和魅族一样带有模仿苹果痕迹的小米手机,已经适时调整了产品策略,以“小米”和“[url=]红米[/url]”双管齐下,占据不同档位的市场。现在,魅族也在筹划改变原有的产品策略,计划把产品上市方式改为“一代三机”,形成高、中、低不同档位的产品组合。
这种调整,对于魅族来说是有风险的。一方面,魅族原来的铁杆粉丝能不能接受这样的产品变化?反正小米在改变产品策略之后,就遇到过粉丝的抱怨和争论。另一方面,魅族的研发、生产、营销团队能不能跟上产品策略调整的脚步?这还有待市场的检验。
阻力二:营销模式的改变
当年,黄章提出的网络传播和粉丝文化,开创了国内手机厂商的先河,但黄章本人却极少在媒体和公开场合露面。曾经有记者调侃说,如果想要找到黄章,在魅族论坛里对骂几句就可以了。
黄章这种低调的管理风格,已经不适合如今移动互联网时代了。国内不少手机厂商的管理者都意识到,手机营销不仅需要利用互联网,更需要有一个小米雷军这样的核心人物去运作,或者说是炒作,被称为“余大嘴”的华为终端最高管理人余承东,就是一例。
黄章应该最懂营销,但他的营销手法却被后来者拿去发扬光大了。黄章的这次复出,只是重新介入魅族的日常管理,还是要真正走到台前、高调地为魅族手机做营销,一切都尚未可知。
即便黄章开始变得高调,其营销手法是否得当也有待考验。去年,黄章对于中移动定制机政策的炮轰,让魅族站到了风口浪尖,看似处于弱者地位的魅族并没有在舆论中获得优势,反而多位业内人士表态不认可魅族对中移动的指责。
阻力三:海外市场的门槛
魅族在去年年底就表露了想要进军美国市场的意图。在2014年的CES消费电子展上,魅族旗舰手机MX3首次在美国亮相,同时魅族还宣布这款手机将于今年三季度登陆美国市场。
国内品牌手机要想进军美国市场是需要积累和机遇的:中兴在美国市场的成绩得益于其多年来打下的与当地运营商的良好关系;[url=]联想[/url]也许会仰仗刚刚收购的[url=]摩托罗拉[/url]的积淀开拓美国市场;小米比较特殊,它既没有上市,其产品触角也还没有真正伸向海外,但据纽约一家财经媒体记者说,由于小米在中国市场的发展势头,美国投资者极为关注这家新兴的中国公司。
可见,要想进军美国这个高门槛的智能手机市场,魅族还需要做好充足的准备,不仅要找到一个适当的突破口,还需要产品、营销两手抓。
不过,随着微软收购[url=]诺基亚[/url]、联想收购摩托罗拉、[url=]索尼[/url]开始专注于智能手机和[url=]平板[/url]……全球智能手机市场的竞争已经变得更加难以捉摸,魅族能否如愿?

发表于 2014-2-9 13:38 | 显示全部楼层
这是黑囧黄的吧 这配图
发表于 2014-2-9 13:48 | 显示全部楼层
买过个魅族,没买过小米
反正以后都不会买吧
有的东西想想都恶心
发表于 2014-2-9 14:03 | 显示全部楼层
本帖最后由 用户 于 2014-2-9 14:04 编辑

谁说公司越大越好?再大的公司也不是你家的又能如何,不为用户群着想又能如何。
发表于 2014-2-9 14:20 | 显示全部楼层
说实在的国内 目前比较看好 华为和魅族。。当然华为首先。。。小米能有什么?小米只是过客。雷军的手法在 抄袭马化腾。。。先控制用户量。。。在扩展其他行业。。。但是小米比较恶心。。应该不会成功只是过客。。。。
发表于 2014-2-9 14:26 | 显示全部楼层
本帖最后由 FelixIvory 于 2014-2-9 14:27 编辑
傲笑红尘 发表于 2014-2-9 14:20
说实在的国内 目前比较看好 华为和魅族。。当然华为首先。。。小米能有什么?小米只是过客。雷军的手法在  ...

华为把用户当傻子,技术是领先的,同等价位的产品,看看荣耀,成本应该比其他品牌的低,品质是同价位里面最低的。高端是同品质比别人贵,不是同价格比别人烂。
雷军做了好多成功的案例,不过都没笑道最后。
发表于 2014-2-9 15:10 | 显示全部楼层
FelixIvory 发表于 2014-2-9 14:26
华为把用户当傻子,技术是领先的,同等价位的产品,看看荣耀,成本应该比其他品牌的低,品质是同价位里面 ...

我们拭目以待吧。。。。看是谁笑到最后。。。
发表于 2014-2-9 15:18 | 显示全部楼层
希望魅族能用心做好。 M8,M9太垃圾了。
发表于 2014-2-9 15:35 | 显示全部楼层
魅族算是醒悟了,还不晚
发表于 2014-2-9 15:43 来自手机 | 显示全部楼层
鸡王就嘴炮无敌。说好的佛祖菜刀呢?说好的教训老流氓呢?!
发表于 2014-2-9 16:16 | 显示全部楼层
不爱请离开
发表于 2014-2-9 16:18 | 显示全部楼层
囧王瞧不起小米是态度,瞧不起用户这个不能忍
小米的硬件先不说,至少软件方面囧王比不了
手机发现的bug提交上去至少一周之内能解决,这就够了
发表于 2014-2-9 16:41 | 显示全部楼层
魅族别的不说,就说说smart bar吧,不管别人如何评价,起码我自己看了是真心觉得不爽,好多软件不能兼容
我认为你可以在设置里做一个是否启用的选项,默认设置为启用。如果你坚持己见,一定不让用户自主设置,也没必要在论坛里禁止讨论这个吧。。这搞的和独裁国家差不多了
发表于 2014-2-9 16:45 | 显示全部楼层
天灰心晴 发表于 2014-2-9 16:41
魅族别的不说,就说说smart bar吧,不管别人如何评价,起码我自己看了是真心觉得不爽,好多软件不能兼容
我 ...

亲儿子也没有关闭选项。。。不过倒是没有不允许讨论去除。。
发表于 2014-2-9 16:47 | 显示全部楼层
从来就没觉得魅族能发展成大公司。
囧王的本质就决定了魅族成不了主流只能是小众产品........
现在看到人家做大做强了自己也想做大做强........虽然看不起小米,但是小米的MIUI确实受众不少。反观囧王,难道准备靠flyme?
发表于 2014-2-10 10:46 | 显示全部楼层
雷布斯占了之前JW的位置而已
之前魅族的各种炒作,被雷布斯发扬光大了,作为师父的JW看不下去决定出山,来个炒作2.0
发表于 2014-2-10 10:55 | 显示全部楼层
FelixIvory 发表于 2014-2-9 14:26
华为把用户当傻子,技术是领先的,同等价位的产品,看看荣耀,成本应该比其他品牌的低,品质是同价位里面 ...

雷军的投资大部分都赚了几倍几十倍退出,笑到最后,是不退出吗?
反感小米的人还是不少的,不过目前小米就是雷军准备做到底的生意了,扩张得有点乱。
发表于 2014-2-10 11:06 | 显示全部楼层
tomsmith 发表于 2014-2-10 10:55
雷军的投资大部分都赚了几倍几十倍退出,笑到最后,是不退出吗?
反感小米的人还是不少的,不过目前小米 ...

嗯,雷军赚钱能力一流,其实他只有一个身份,天使投资人。
发表于 2014-2-10 11:45 | 显示全部楼层
天灰心晴 发表于 2014-2-9 16:41
魅族别的不说,就说说smart bar吧,不管别人如何评价,起码我自己看了是真心觉得不爽,好多软件不能兼容
我 ...

不然怎么取个sb的名字呢.
发表于 2014-2-10 11:46 | 显示全部楼层
FelixIvory 发表于 2014-2-10 11:06
嗯,雷军赚钱能力一流,其实他只有一个身份,天使投资人。

做生意不就是为了赚钱?赚不到钱的生意,那还叫生意?雷军作为一个商人是成功的,成品不讨论
发表于 2014-2-10 11:57 | 显示全部楼层
guoainet 发表于 2014-2-10 11:46
做生意不就是为了赚钱?赚不到钱的生意,那还叫生意?雷军作为一个商人是成功的,成品不讨论 ...

到他这份上,他难道不想做雷布斯,马云,马化腾?而且投资人这么高调的也不多。
发表于 2014-2-10 11:59 | 显示全部楼层
FelixIvory 发表于 2014-2-10 11:57
到他这份上,他难道不想做雷布斯,马云,马化腾?而且投资人这么高调的也不多。 ...

谁都想,不是谁都能做的,知名度也是好事
发表于 2014-2-10 12:21 | 显示全部楼层
guoainet 发表于 2014-2-10 11:59
谁都想,不是谁都能做的,知名度也是好事

雷军的资历还是很nb的,当年他发达的时候,马化腾刚起步呢。最失败的投资就是拒绝了马化腾。
发表于 2014-2-10 12:52 | 显示全部楼层
FelixIvory 发表于 2014-2-10 12:21
雷军的资历还是很nb的,当年他发达的时候,马化腾刚起步呢。最失败的投资就是拒绝了马化腾。 ...

99年的时候,雷军还没有能力投资马化腾,之后,就没机会投资马化腾了。
发表于 2014-2-10 13:01 | 显示全部楼层
已经是M8老用户了!个人还是支持魅族的!
发表于 2014-2-10 17:38 | 显示全部楼层
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发表于 2014-2-10 18:25 来自手机 | 显示全部楼层
zhangyao20 发表于 2014-2-10 17:38
什么软件不兼容啊 亲~~  我目前还没碰到过啊     可能软甲用的比较少而已吧  微博用的新浪和腾讯的 视频 ...

主流的基本兼容,另外,强迫症没办法的。
发表于 2014-2-11 07:58 来自手机 | 显示全部楼层
zhangyao20 发表于 2014-2-10 17:38
什么软件不兼容啊 亲~~  我目前还没碰到过啊     可能软甲用的比较少而已吧  微博用的新浪和腾讯的 视频 ...

微信5.2就有黑边
发表于 2014-2-11 20:34 | 显示全部楼层
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发表于 2014-2-12 00:33 | 显示全部楼层
用过一个小米的机器,感觉发热量有点大,系统倒是挺顺手。买个能刷进去米柚系统的手机两全其美了。
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